NIDARØ
Merkevaren NIDARØ henspiller på bydelen Nidarø i Trondheim. Bydelen er en halvøy dannet av Nidelvas andre slynge og ble utskilt fra bydelen Elgeseters utskilte bruk Elisefryd rundt 1800.
Selve navnet Nidarø bygger på at bydelen er ved elven Nid, nå Nidelven. Slik sett er navnet tett beslektet med Nidaros som var Trondheims opprinnelige navn ved grunnleggelsen av Kong Olav Tryggvason i år 997.
NIDARØ har rot i vikingenes kjøpstad, Nidaros, samtidig som stedet Nidarø blir omslynget av naturens sterkeste element, vann, og tradisjonelt er byens frodige grøntområde hvor mennesker til alle tider har følt frihet.
NIDARØ er styrke, historie og frihet.
Fritidsklær skal kunne bæres med stolthet i hverdagen. Og klærne skal kunne brukes i trening. Produktsjef Nicklas Kleveland visste akkurat hva han ønsket da vi utformet kravspesifikasjon for NIDARØ. Kleveland, som til daglig også er Personlig Trener, er opptatt av klærnes estetikk, holdbarhet og at de skal bidra til bevegelsesfrihet. Ulike etablerte produsenter ble involvert i prosessen fram til det ferdige resultatet der tøy ble testet til ytterpunktene både i vanlig bruk og håndmakttest.
Resultatet er vår kolleksjon NIDARØ ble akkurat som vår visjon der klærne gjenspeiler;
styrke, historie og frihet.
Einar B. Gilberg
Daglig Leder
Nicklas Kleveland
Produktsjef